【溯源】星臣名字的由来和历代形象变迁

“我们的品牌名是‘星臣’，不是‘星辰’。以后千万不能犯这种低级错误了！”这是我刚入职时因为文案犯错被上司训斥的话。刚入职那会，我时常会翻阅我们过往的历史资料。堆叠的老旧相册、我们旧时代的剪报册子、每一代的产品图册，只要有时间我都会进行仔细阅读浏览。
 

除了产品和一些历史趣事以外，当初最让我感兴趣的莫过于两个问题：

1. “星臣”为什么叫“星臣”，我们品牌名称由来是什么？

2. 我们每一代形象的涵义及历史背景是什么？

今天，我带大家来到星臣的历史长廊，揭秘一下这两个根本问题。

 

       时间回到1993年，我们的创始人黄志康董事长与父亲在国企乐器厂中历练多年后，在家族支持下创办了四会市华声乐器厂（广东声凯乐器的前身）。创办初期，为国企品牌做OEM代工之余，依然有产能过剩的情况，于是第一时间也有了经营自主品牌的想法。
 

关于星臣品牌的名称的由来，是我们创始团队基于吉他这门乐器在整个乐器大家族的定位思考的。首先，坐在乐器王座的普遍认为是钢琴，我们自古也是以太阳代表君王的；而后位则属于提琴类乐器，这也无可厚非，我们通常以月亮作为代表；而吉他作为乐器届的三把手，以臣相称也恰如其分，将众臣喻为繁星也是非常恰当的。而这，便是“星臣”的名字由来。
 

基于这样的品牌名称，我们找到当时专业的团队绘制了这个非常具有时代感的形象logo。每个符号代表的形象都很清晰：圆圈象征着太阳；中间的横线则象征着地平线；而最顶端（也解释为最北端）的三角星则象征着夜空中升起的北极星，也是正代表着我们品牌自己。其寓意为：当太阳渐渐落下后，遥望夜空，映出繁星点点，我们则是那颗指引着你前行的北极星。音乐之路总是充满迷惘的，正如黑夜前行一般，需要苦苦摸索。而那颗明亮的北极星却始终陪伴和指引着你通往音乐殿堂。陪伴、指引这两个关键词也在当时被注入到我们的品牌理念当中，一直延续到今天。

随着时代的发展，坐落在广东这个新中国最大的外贸口岸，星臣在品牌创立初期就频繁出现在各大展会中。正是在这种充满发展机遇的平台，我们受到不少外商的青睐，也成为最早一批走出国门的国产吉他品牌。

 

这个时候，我们的形象logo难以解读、辨识度不高等问题也成为我们品牌推广较大的阻碍。于是我们着手简化我们的形象—logo：省去了代表太阳的圆圈；以S的笔画延长线代表地平线；将字母“t”作为北向坐标的指向；将原本代表北极星的三角星换成更加被大众接受的五角星；并且整个形象具有一种沿着S笔画的延长线，由远及近的前进感，象征着一路前行。在没有改变寓意的前提下做了简化改进，同时增加了品牌的辨识性，这次改变无疑是成功的。而这个形象随着星臣在国内外的发展壮大，也见证了星臣过往最辉煌的时期。正是星臣在国外的频繁亮相，不少国外一线大牌了解到了我们的生产能力，才有了后来大量的OEM战略合作。
 

基于这种现状，我们也不断地寻求其他的发展方向。 基于对跨行业经验的借鉴，我们实行了一轮对星臣品牌的年轻化塑造。在2017年进行了又一次的形象更新，以极简的扁平化形象面向大众。而产品端，我们也进行了一系列升级，设计上运用了不少前卫的理念。这次形象的改变虽然对我们打入低龄消费群体起到了很大的帮助，但由于产品、推广、对消费者沟通内容没跟上，我们并没有取得很大的成果。

回顾过往其他吉他品牌的历史，我们意识到一个品牌的发展需要很长时间的沉淀。虽然我们走过了近30年时间，但对比其他国外的品牌，无论是Martin还是Gibson都有着过百年历史，而比较年轻的Taylor也有近五十年历史。所以，我们还在起步阶段，探索与试错在所难免。2019年与Hiroshi Ogino和藤尾真司两位大师合作以来，我们分析了许多本行业及跨行业的样本。除了产品设计及声学研发，对于品牌理念更是进行了无数次，最后对我们的品牌形象作了新一代的升级。而这一次升级所做的工作量是前所未有的，基于我们的历史、基于参考的品牌样本、基于终端市场、基于我们长远的发展，我们做了无数次反复推敲最终定稿。7月28日，不仅仅是新品宣发，还是熟悉却又崭新的星臣对外重新的亮相。

 

过往很多事情终究会被岁月所掩盖，却为我们的发展打下了厚实的基础。不忘初心，立足当下，展望未来。星臣不会走远，我们一直在你身边。